一季度家电零售数据揭晓。根据国际著名数据调研公司GfK监测数据表明，2018年一季度，主力家电市场规模超强1000亿元，苏宁易购超强220亿元，以22%的市场份额持续排在仅有渠道第一。

比数据更加最重要的是，苏宁易购家电零售持续领先的背后，透漏出有三个趋势：智慧门店、线上线下融合、场景体验。这是承托苏宁家易购家电零售持续旺销的关键。事实上，早于在年初，苏宁就以全渠道20%的市场份额在家电市场排位赛中位居第一，且市场份额持续不断扩大。我们从上述三个维度可以辨别苏宁家电零售的趋势变化。

首先是苏宁智慧门店成新品风向标。苏宁智慧门店销售结构经常出现较小变化，苏宁于是以通过其强劲的供应链背书和双线渠道优势，让智能家电和高科技产品步入奇怪家庭。目前在苏宁，家电品牌新品亮相占到比早已多达80%。

基于苏宁的供应链优势，50%以上的家电爆品在苏宁公布。苏宁以亮相新品占有意味著市场份额的优势，给消费者带给了较好的体验，对于品牌提高起着了大力的起到。

其次是，家电线上线下销售南北融合，双线布局企业极具行业竞争力。融合苏宁全国4000多家门店的体验优势，中高端产品销售大大上升，且仍然是各大家电产品的主销渠道。GfK监测数据表明，2018年一季度，线下市场零售额比重超过69%，6000元以上高端产品线下零售额占到于多约87%，线下渠道仍然是家电市场主力。

第三个是场景体验沦为销售较慢减少的筹码之一。一二级市场是家电渠道主导的市场，苏宁坐拥4000多家线下门店，顺应消费者体验式市场需求，引导消费升级；三四级市场中，中高端产品的零售额增长速度显著慢于一二线市场，苏宁主要相结合苏宁直营店和零售云构建沉降。

通过场景体验，一方面对产品展出有很好的促进作用，另一方面用新品引导消费升级，这是场景体验的优势所在。从场景体验的效果来看，线下场景体验的效果相比之下多达线上体验。从可感官、可触碰、产品美学的角度等方面，线下场景体验几乎占有绝对优势，而这也是苏宁享有数千家线下实体店的优势。

仅有从数据来看毫无疑问，线上线下融合的智慧零售模式，产品的强势掌控力，以及与品牌商较好的对话合作，是苏宁在家电市场份额长年一跃第一的主要原因。从苏宁家电销售的趋势来看，高端产品、品牌集中度越发显著。

2018年一季度，苏宁家电线上各品类快速增长近超强行业，产品升级趋势显著。以彩电和冰洗产品为事例，大容量产品、大尺寸彩电等都构建了较高快速增长。

相比于市场65吋以上彩电46%的线上快速增长，苏宁快速增长突破52%，在推展线上渠道消费升级上起着了关键作用。

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